Египет объявил о начале структурных реформ, ребрендинге и новых акцентах в развитии туристического сектора. По словам министра туризма Рании Машат, отрасль будет развиваться по пяти основным направлениям.
Первое – это административная и кадровая реформа, реализацию которой уже начали в министерстве. Впервые в истории на пятнадцать рабочих мест в отраслевом ведомстве объявлен открытый конкурс.
Второе – это ребрендинг Египта как туристического направления. Рания Машат заявила, что министерство хочет сделать страну «ответственным выбором» для туристов, которым интересны культурно-познавательный, экскурсионный, природный и активный туризм.
Третье направление – выход на новые рынки. Основной акцент будет делаться на «нетрадиционные рынки в Азии и Восточной Европе», в частности, на Украину, Китай и Индию, а также на расширение маркетинга в странах Персидского залива.
Четвертое – это запуск фонда прямых инвестиций, чтобы модернизировать инфраструктуру гостеприимства страны и помочь в реструктуризации проблемных отелей и курортов.
И, наконец, пятый пункт – радикальная модернизация законодательной базы отрасли.