Автор: Анатолий Акантинов, генеральный директор Центра стратегического развития «Маркетинговые системы».
21-23 января 2026 года в Санкт-Петербурге состоялся XV Евразийский ивент-форум. Организатором выступил «Выставочный научно-исследовательский центр» (ВНИЦ R&C). Тема этого года – «Хроники будущего: какими станут события еще не наступивших эпох?».
Основной акцент на одноименной стратегической сессии делался на поколении «Альфа» (2010-2025 года рождения), хотя затрагивались и поколение «Z» (зумеры, 1995–2010) и «Бета» (после 2025 года).
Были высказаны следующие тренды, которые скажутся на мероприятиях будущего: персонализация контента, быстросменяемые темы, стирание границы сознания между онлайн и офлайн, быстрое исполнение желаний, ответы на вопросы здесь и сейчас и т.д. Кроме этого, возрастают требования к безопасности, защите от информационного шума, важности смысла, а не картинки и т.д.
Пожалуй, самой интересной и содержательной была сессия посвященная трендам ивент-индустрии.
Спикеры поделились следующими трендами:
- рост доли смешанных поездок, когда деловые вопросы совмещаются с отдыхом;
- возрастание роли региональных бизнес-путешествий;
- вовлечение гостей в аутентичные сценарии;
- рост доли коротких мероприятий;
- простота и стильность оформления;
- AI в продюсировании;
- персонализация опыта;
- коллективное бюджетирование при организации событий;
- повышение роли амбассадоров событий и так далее;
Один из экспертов высказал неутешительные прогнозы: к 2027 году, следуя цикличности развития, рынок ивент-индустрии обвалится и начнется новый спиральный рост. Правда, что явится причиной падения и тригером дальнейшего роста, эксперт затруднился ответить.
Как в России подходят к ивент-индустрии
В России с 5 февраля 2025 года действует Закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ». В настоящее время создается «Стратегия развития креативной экономики», которая направлена на увеличение доли творческих индустрий в ВВП с 4,1% (2024 г.) до 6% к 2030–2036 годам, а занятости в этой области – до 15%.
Каждый регион будет определять свои приоритетные направления. Ивент-индустрия входит в 9 ключевых сфер коммуникаций — реклама, PR, событийный маркетинг, корпоративные мероприятия, блогерство, маркетинговые услуги, исследования, прямой маркетинг и спонсорство. Сейчас коммуникации – это всего лишь 1% от ВВП, по оценкам их роль недоиспользуется, что прибавило бы ещё 4%. На форуме поднимался вопрос об оценке эффективности креативных индустрий. Свою методологию «Индекса впечатлений» предложил Санкт-Петербургский государственный экономический университет.
Поднимался и ряд других вопросов, связанных с ивент-индустрией. Это продвижение (SMM, брендинг, e-mail- рассылка, цифровизация), туризм, территориальный маркетинг, народная дипломатия, кадровая политика, авторское право и другие. В рамках Евразийского форума прошли награждения Международной премии коммуникационных практик в области туризма «РУПОР» и премии событийной индустрии EFEA AWARDS, заседание комитета по выставочно-ярморочной и конгрессной деятельности ТПП РФ, общее собрание Национального конгресс-бюро (НКБ).
XV Евразийский ивент-форум в Санкт-Петербурге является площадкой, где ивент-индустрия сверяет часы и начинает старт года, закладывая «стратегические кирпичики» в развитии индустрии. Как говорят ведущие эксперты: «События (выставки) – это локомотив экономики», а «Коммуникации – стратегический национальный ресурс».
