Различные дестинации пробуют самые неожиданные рекламные ходы для привлечения туристов.
Поскольку Беларусь в настоящее время выбирает свои лого и слоган для туристического бренда, возможно, стоит присмотреться и иметь в виду самый неожиданный опыт, накопленный странами за последние годы.
Например, норвежская столица Осло в очередной раз пробует привлечь туристов нетипичным способом – как бы отговаривая зрителей ролика от посещения дестинации.
В новой кампании Visit Oslo возвращается Хальфдан, герой популярной рекламы норвежского туризма, которая увидела свет в 2024 году. На этот раз парень жалуется на зимние аттракции Осло в праздничном мюзикле с элементами хоррора и абсурдного юмора.
Рекламной кампанией Осло занимается норвежское агентство NewsLab, режиссером спота является Jorfald Jorfald. Создатели спота сохранили главного героя и каверзный юмор, которым прославился аналогичный ролик в 2024 году.
В новом ролике Хальфдан жалуется на банкиров, добирающихся на работу на лыжах, детей – снующих повсюду на санках, и горожан, которые то прыгают в ледяную воду, то надолго забираются в сауны. Жалобы героя то и дело прерывает хор, который пробует убедить его в том, что норвежская зима – это здорово.
По мере развития действия мюзикл приобретает абсурдный характер. В какой-то момент Хальфдан говорит, что с него достаточно и просит отвезти в аэропорт. Вместо этого он вынужден удирать через лес от группы детей, которые держат свечки и выглядят мистически, а затем на его дороге и вовсе появляется довольно зловещий кролик – угрожающий расправой на фоне пылающих костров. В конце концов, герой признается, что готов остаться в Осло еще на неделю. Мюзикл моментами напоминает «Богемскую рапсодию» Фредди Меркюри, также можно обнаружить мотив песни Fairytale Александра Рыбака.
Как объясняют авторы ролика, новая реклама должна поощрить поездки в Осло именно зимой.
Что педалируется в ролике? Сауны, лыжи, санки (в средней части Европы настоящий пушистый устойчивый снег зимой уже не встретишь), также можно найти отсылки к музеям, концертам, ресторанам и кафе.
Ироничный стиль в рекламных кампаниях туристических дестинаций не такая уж редкость. Хотя многие маркетологи согласны, что тут нужно обладать идеальным вкусом и чувством меры, чтобы не перейти красную черту. В то же время, если тональность иронии выбрана правильно, реклама действует гораздо сильнее, чем классические споты.
Напоминаем, что в Национальное агентство по туризму поступило более 1000 концепций нового туристического бренда Беларуси. В настоящее время члены экспертной комиссии, среди которых есть и представитель РСТО – Председатель Правления Союза Руслан Сегенюк – выбирают лучшие работы. Затем, до 20 декабря, в Беларуси пройдет общественное онлайн-голосование – каждый белорус сможет отдать свой голос за понравившуюся концепцию. После этого будут подведены итоги и определен победитель.