Мероприятие прошло 9 июня.
Национальное агентство по туризму провело эту встречу в рамках реализации Государственной программы «Туризм» на 2026–2030 годы.
Директор НАТ Кирилл Машарский рассказал о реформе системы управления туристической отраслью и функциях нового Национального агентства по туризму, познакомил с коллективом, отметил, что несколько последних месяцев шло формирование штата НАТ. В настоящее время Национальное агентство активно ведет переговоры с различными заинтересованными структурами, в том числе – с банками («Беларусбанк», «БелВЭБ»), обсуждая различные проекты по поддержке туризма.
На встрече присутствовали представители туристических компаний Беларуси, специализирующихся на внутреннем и въездном туризме — «Виаполь», «АТТ», «Тайм Вояж», «Дортур», «Беларустурист», «Травел эдженси бай», «Клуб путешествий», «Зубр-Тур» и другие.
Встреча прошла в дружелюбной и конструктивной атмосфере.
Какие вопросы, проблемы и задачи поднимались на встрече
Встреча в Нацагентстве была посвящена основным трендам внутреннего туризма, востребованным форматам путешествий и различным туристическим продуктам.
Согласно исследованиям «АСБ Консалт», среднестатистический портрет белорусского внутреннего туриста сегодня – это экскурсант, женщина 35 – 63 лет, которая выезжает в однодневное путешествие одна, с семьей или с друзьями.
Как сообщили представители белорусского турбизнеса, основные проблемы во внутреннем туризме возникают сегодня в организации историческо-познавательного сегмента, а также в активном туризме.
Спрос на посещение популярных музеев большой, в то же время музеи не всегда успевают его удовлетворять. К примеру, некоторые музейные структуры не работают по выходным дням, что, безусловно, неудобно для организации экскурсий. В целом, «емкостей» популярных музеев уже не хватает, чтобы планово обслуживать организованные туристические группы – Несвиж, Мир и другие объекты.
Музеи, конечно, принимают возможные меры – сокращают время проведения экскурсий (чтобы пытаться пропустить весь поток), предлагают аудиогиды и так далее, но все равно спрос превышает предложение. Как озвучивали туроператоры на встрече, основная боль – нехватка экскурсоводов в мемориальном комплексе Хатынь и в Брестской крепости. В этом вопросе, конечно, нужно тесное сотрудничество турбизнеса, в том числе, с Министерством культуры, другими управляющими органами (на встрече присутствовал представитель Аппарата Совета Министров РБ Геннадий Ходор). Национальное агентство по туризму также держит этот вопрос на контроле.
Говорили об инфраструктуре в туристических центрах – Мир, Новогрудок, Браслав, на Припятском Полесье и в других местах. Ставка в белорусском туризме будет сделана на развитие регионов, в каждом есть свой профиль, на который можно опираться, развивая туризм.
Браслав, Нарочанский, Припятский регионы, Августовский канал – это природная, но также и историческая составляющая. Мир, Новогрудок, Несвиж, Полоцк и другие – историко-культурная. Представители турбизнеса отметили, что в Гродненском регионе именно Новогрудок мог бы стать главным центром регионального развития, но необходимы новые средства размещения и другая инфраструктура.
Новогрудчина предлагает целый комплекс достопримечательностей и, что важно, до Мирского замка недалеко. Тенденция последних лет – активное развитие различных программ на местах, благодаря чему турфирмы могут предложить клиентам не просто экскурсии с познавательной частью, но интересные анимационные программы – к примеру, в Новогрудке в костеле Святого Архангела Михаила проходят вечерние и ночные мистерии с органной музыкой.
Восстановительные работы в Новогрудском замке , 2026 год
В Беларуси активно развиваются железнодорожные путешествия, так популярные некогда в Советском Союзе. Можно сказать, сегмент этот переживает своеобразное возрождение. Им активно занимается «Дортур», который имеет двадцатилетние традиции организации подобных вояжей. Есть в портфеле туроператора тематические патриотические программы с посещением Брестской крепости, есть выездные маршруты с производственными экскурсиями, а также железнодорожные комбинированные туры с уклоном в историческую тематику. Как говорилось на совещании, поддержать этот вектор белорусского внутреннего туризма могли бы профсоюзы, это логично и способствовало бы развитию сегмента.
В туризме очень важна статистика. В настоящее время Национальное агентство вплотную занимается этой темой. Для правильного стратегического планирования нужны точные статистические данные: какие локации, маршруты и продукты наиболее интересны, сколько времени турист проводит на объектах, сколько денег оставляет в том или ином месте и в связи с этим – где концентрировать усилия. Такую статистику можно получать с помощью банков и мобильных операторов.
Национальное агентство по туризму запускает новый проект для блогеров и авторов контента: бесплатные промо-туры!
Это целая серия бесплатных ознакомительных туров для талантов, которые «готовы открыть Беларусь по-новому». Все расходы будут оплачены. От авторов ждут только честные отзывы и искренние эмоции. Первый маршрут состоится уже в конце этого месяца, он пройдет по Припятскому Полесью. Нацагентство только вчера разместило соответствующее объявление в своем инстаграме, и спрос на участие в этой программе уже большой.
Также, как было рассказано в ходе вчерашней встречи, этим летом в Беларусь прибудет несколько групп популярных китайских блогеров и влогеров. Таким образом, будет запущен процесс продвижения потенциала белорусского туризма на территории Китая.
По результатам встречи, Национальное агентство по туризму предложило туроператорам форматы сотрудничества, направленные на популяризацию различных видов туризма, маршрутов организованных путешествий и туристических объектов. Нацагентство готово выслушать и рассмотреть любые идеи, и, как подчеркивалось на встрече, готово проводить подобные мероприятия регулярно и рассматривает туроператоров как ключевых партнеров в развитии внутреннего туризма.
Фото: НАТ, аватар — Сергей Плыткевич