Как мы уже сообщали, форум «Партнерство и путешествия без границ» проходит в эти дни в Бресте и объединяет большое количество экспертов из обеих стран.
Организатор форума – Брестское отделение БелТПП. Поддержали мероприятие Брестский облисполком, Национальное агентство по туризму, посольство Беларуси в Китае, Республиканский Союз туристических организаций, Республиканский союз туристической индустрии.
В пленарный день было много спикеров – как с белорусской, так и с китайской стороны. Обсуждали взаимные туристические потоки, рассуждали о том, как сегодня в век информационных технологий развивается туризм. У китайцев здесь свой большой опыт, который очень полезен и для нашей туротрасли.
Как заметил в комментарии нашему порталу Председатель Правления РСТО, глава компании «Тайм Вояж» Руслан Сегенюк:
«Китайцы, по сути, уже живут в следующем столетии – настолько у них развиты технологии и понимание всех процессов. К примеру, мы с интересом прослушали информацию, как «скармливать» искусственному интеллекту информацию, касающуюся туризма – как создавать события, как их продвигать. Конечно, на одной презентации много не покажешь, но тенденции очевидны. Раньше исключительное значение имело географическое положение, расстояния, материальные объекты, а теперь – на первый план выходят положительный отзыв, социальный статус, эмоциональная реакция. Был рассказан интересный пример с созданием туристического бренда на примере уличной еды, обычной «лапшичной», которая хорошо работает, вкусно кормит. Создается тик-ток-ролик на миллионы просмотров, люди едут, тренд подхватывают власти, которые делают бесплатный трансфер в это место, стимулируют поток, просят гостиницы не поднимать цены из-за спроса – в итоге, создается объект притяжения, формируется тренд, регион получает огромную выручку, и это всем на руку».
Китайские эксперты на форуме говорили о том, что правительство Китая определило туризм как стратегическую отрасль. В первом полугодии 2026 года число иностранцев, въехавших в страну, достигло 22,914 млн. человек – это + 20% к результатам прошлого года. Китай в одностороннем порядке ввел безвизовый режим для граждан 48 стран, приложив к этой мере «китайский сервис» — многоязычные аудиогиды и указатели, горячие линии для туристов, возврат ндс на покупки, мобильные платежи в 10 млн. точках и многое другое.
Особый расчет китайские власти делают на цифровой IP-туризм. Теперь для впечатлений в туризме и создания спроса важна «вирусность». Китайцы умеют это делать. Собственно, они и являются авторами «вирусности» — с их социальной сетью тик-ток. Присутствующим на форуме было очень интересно послушать китайских спикеров, рассуждавших на тему – за что платит турист и какие фундаментальные изменения происходят в современном туризме. Сегодня потенциальный путешественник готов платить за эмоцию героя, а не за «фото», он отдает деньги за историю, а не за статичный объект.
Сегодня в Китае происходит трансформация туристического маркетинга страны на основе искусственного интеллекта. В этом вопросе китайцы идут в фарватере мировых тенденций, и их опыт крайне важен для Беларуси.
Белорусско-китайский туристический вектор развивается стремительно. О том, какие вехи проходит наш взаимный туризм, что можно сделать для еще более интенсивного развития – говорил в своем выступлении Председатель Правления РСТО Руслан Сегенюк.
В настоящее время выездной турпоток из Беларуси в Китай значительно превосходит въездной. По официальной статистике Национального статистического комитета, в 2025 году в Китай из Беларуси въехало около 28 тыс. организованных туристов, из Китая в Беларусь – 884. Отметим, что речь идет именно об организованном потоке, самостоятельные поездки происходят гораздо чаще.
Белорусы проводят в Китае в среднем 11 дней, китайцы у нас – 3 суток. То есть потенциал для усиления въездного китайского потока – огромный. Китайцем интересен у нас культурно-познавательный и исторический туризм, так называемый «красный туризм» — советское наследие, гастрономические поездки и сельские усадьбы. Недавно в Беларуси побывала большая группа популярных китайских трэвел-блогеров миллионников, они по достоинству оценили возможности белорусского туризма и, судя по тому, что сообщают белорусские средства размещения, первые группы уже на подходе. Способствует взаимному туризму безвизовый режим, прямое авиасообщение и стандарты China Friendly, которые введены в Беларуси в гостиницах, транспорте, навигации, ресторанах.
Росту турпотока, безусловно, способствовало бы увеличение прямых рейсов между Китаем и Беларусью и перспективы прямого сообщения с регионами Беларуси – Гомель, Гродно, Брест. Причем, стоит рассматривать не только прямые поездки китайских путешественников в нашу страну, но и комбинированные туры: Узбекистан + Беларусь, Россия + Беларусь, Азербайджан + Беларусь, Грузия + Беларусь, Армения + Беларусь. Такие программы позволяют китайским путешественникам, отправляющимся в дальнюю дорогу, посмотреть сразу несколько регионов и получить максимум впечатлений.
В целом, как считают профессионалы турбизнеса, присутствующие на форуме (РСТО представляют директор Союза Александр Копанев, компании «Тайм Вояж», «Вояжтур», «АлатанТур»), пленарные заседания, выступления спикеров дали и пищу для размышлений, и повод для сравнений, и идеи – как в дальнейшем развивать белорусско-китайский туризм.
Важно отметить роль Белорусской торгово-промышленной палаты, инициировавший такой форум, направленный на развитие туризма в регионах.
— Это замечательно, что уже задействованы белорусские регионы, — комментирует Руслан Сегенюк. — В прошлом году была совместная туристическая конференция с Узбекистаном в Витебске. В этом году – китайский турсектор прибыл в Брест. Это подтягивает общий уровень нашего туризма. Регионы начинают понимать значение туристической отрасли, приезжают эксперты, появляется возможность учиться, перенимать опыт, понимать как работают новые технологии. На форум прибыло много наших китайских коллег. Конечно, в первую очередь, они заинтересованы в том, чтобы к ним ехали туристы, но также хотят искать новые интересные выездные рынки. И в этом отношении Беларусь – настоящая находка. Мы провели переговоры с несколькими китайскими компаниями. Надеемся, что будет существенный результат. Хочу отдельно подчеркнуть высокий уровень организации форума. Китайские гости очень хорошо отзываются и о мероприятии, и о Беларуси в целом – чисто, красиво, интересно. Сегодня им предстоит целый день экскурсий – Брест, Брестская крепость, Беловежская Пуща, Коссовский дворец (поездка китайских гостей продлится до 22 октября). Важно отметить, что туризм – это не только Минск, не только столичные достопримечательности и возможности, но и регионы – такие, как Брест, западная часть Беларуси, интересная дальнемагистральным туристам своим гостеприимством и колоритом.
