Как мы уже сообщали, в июне-августе в стране будет проходить конкурс «Вобраз Беларусі. Позірк і адкрыццё».
Цель конкурса – найти яркую и содержательную концепцию, которая расскажет миру об уникальности нашей земли и представит Республику Беларусь как самобытное и привлекательное направление для путешествий. Принять участие может каждый, кто готов предложить идею логотипа, слогана и целостного образа страны, объединяющего традиции и современность и дарящего чувство гордости каждому жителю.
Мы решили узнать мнение туристических компаний. Именно представители белорусского турбизнеса имеют огромный опыт как в выездном, так и во въездном сегменте, а также – собственные наблюдения на тему, что же на самом деле является сильными сторонами белорусского туризма.
Предлагаем вам 10 факторов, на которых можно строить туристический бренд Беларуси.
1.
В Беларуси феноменально чисто и абсолютно безопасно – можно гулять по улицам городов, не ощущая малейшей опасности. К вам не подбегут ни ночью, ни днем, не выхватят сумочку, не обворуют вас в ресторане, не ограбят в шумном месте или пустынном закоулке, мошенники не попытаются «развести» вас в известных туристических центрах или покуситься на ваше имущество в общественном транспорте. Чистота белорусских городов – отдельный разговор и уже раскрученный бренд, многие называют Беларусь – «Швейцарией Восточной Европы».
2.
Главное богатство Беларуси – это люди. Они очень гостеприимны, приветливы, любят порядок, уважают традиционные ценности, больше всего ценят мир и спокойствие, характеризуются сдержанным достоинством, готовы прийти на помощь, обладают собственным «национальным» чувством юмора – не резким, но очень милым.
3.
В Беларуси – дешево. Для туриста с Востока и с Запада еда в магазинах, стоимость общественного транспорта, заправка автомобиля (важно, в том числе, для кемперов, которых сейчас очень много в Европе!), стоимость размещения в хостеле, апартаментах, обычном отеле (2, 3 «звезды) – все очень дешево. Можно сказать, что в этом смысле белорусское направление – просто подарок. «Люкс» в Беларуси тоже формируется, но это фрагментарно, на этом бренд не построишь.
4.
В Беларуси – большое количество достопримечательностей. Они выразительно делятся на несколько периодов. Средние века (барокко, классицизм, готика – 16 – 18 вв.), так называемая «губернская архитектура» 19 – 20 вв., «социалистический конструктивизм» — 20 век.
Очень важно — и этого, пожалуй, нет больше ни в одной постсоциалистической стране – у нас есть большое количество сохраненных в естественном пространстве символов советского периода. Все ухожено, все аккуратно вписывается в городской ландшафт, ко всему относятся бережно и с уважением. Все вместе – и старина, и символика 20 века – образует неповторимый «микст», абсолютно уникальное культурное пространство. Этот собственный «ментальный» климат чувствуют все иностранцы. Такого нет больше нигде.
5.
В Беларуси – прекрасная природа, завораживающая своей идиллией. В стране нет гор и моря, которые так удобно графически изображать на туристических логотипах. Это правда. Но есть средневековая пуща (40% территории занимают леса – лес также легко поддается графическому изображению), тысячи озер и рек, национальные парки и зрелищные виды.
6.
В Беларуси – отличная инфраструктура – дороги, отели, общественный транспорт, рестораны, кафе, музеи, туристско-информационные центры (ТИЦы работают теперь практически в каждом небольшом местечке). Везде можно попить кофе, купить сувенир.
7.
Сильный козырь белорусского туризма – сельская идиллия. В стране очень много агротуристических структур – от маленьких домиков в деревне, до больших комплексов – «Дудутки», «Строчицы», «Коробчицы», «Сула», «Наносы» и так далее. Все они представляют Беларусь как страну с глубокими традициями и собственным колоритом.
8.
Один из привлекательных факторов, работающих на туризм, безусловно, белорусская кухня. Драники сами по себе не могут быть брендом, но могут являться частью общей концепции Беларуси как «вкусной» страны – хлебосольной и гостеприимной.
9.
Беларусь – технологически развитая страна. Многие процессы автоматизированы, интернет «летает», нет проблем с помощью приложения вызвать такси или заказать еду. Тенденции будут усиливаться, учитывая, что реформированное Национальное агентство по туризму главный курс взяло на цифровизацию всех процессов, связанных со сферой туризма.
10.
На самом деле туристические символы Беларуси уже есть, и их не мало.
Символами туризма могут являться:
- зубр или аист
- элементы национального орнамента, которые мы недооцениваем, например, ромб – главный символ плодородия, крест – символ огня и христианства, восьмиконечная звезда – объединяет христианство и язычество, ветви деревьев – символизируют связь с предками, хлеб (ромб с точками) – знак благосостояния и достатка как национальная идея белорусов.
- Характерные башни известных достопримечательностей.
- И другие.
Что касается цветовой гаммы, то ее можно сделать в сочетании двух цветов – зеленого и красного (правильно подобрать мягкие оттенки), либо белого и голубого. Цвета государственного флага часто используются для туристических логотипов, это обычная практика. Добавим, что два основных цвета, важных для туристического восприятия, связаны с главной средой, в которую погружается гость, приезжая в Беларусь. Это природная среда: зеленый – леса, голубой – водоемы.
В Беларуси есть и свои красивые острова в форме сердец на озерах. Фото — Сергей Плыткевич
Знаменитая старая мельница в Дудутках. Мельница и мельничные крылья хорошо поддаются графическому изображению, имеют глубокую образность и могут быть также использованы для лого
Промышленный гигант Беларуси — «БЕЛАЗ». Огромное колесо — как символ движения
Народное творчество, фольклор имеют особое очарование в Беларуси. Куклы, вытинанки, наивные рисунки — все это может лечь в основу лого
Знаменитый «вязаный флешмоб». Мирский замок
Слоган, придуманный компанией Travel Connections, — «Беларусь — это ближе, чем вы думаете, и больше, чем вы ожидаете!»
«Буслики» — любимые птицы белорусов, в целом, узнаваемая «марка», которую также возможно воплотить в графический знак, символизирующий путешествия и экологию