Ощущая переизбыток гостей, Швейцария поменяла туристическую стратегию.
Но, как следует из отчетов, ничего не добилась.
Два года страна банков, сыров и шоколада пытается «раздробить» и уменьшить туристические потоки, которые концентрируются в наиболее известных местах Швейцарии.
Национальное агентство по туризму Switzerland Tourism в 2024 году определило в стране 50 направлений (туристических дестинаций, пунктов, городов, регионов) — наиболее востребованных у путешественников и 130 – менее востребованных. Новая выработанная концепция должна была способствовать уменьшению потоков туристов в раскрученных местах и увеличению – в менее известных.
Был придуман новый туристический слоган: «Свои гости в своих местах и в свое время».
Эффективная деконцентрация туристических потоков стала одним из условий получения федеральной поддержки для локальных турорганизаций и главной управленческой структуры в сфере туризма. В 2025 году швейцарское правительство выделило на деятельность Switzerland Tourism более 60 миллионов швейцарских франков.
Тем не менее, как следует из статистики, которая опубликована на Blick.ch, стратегия не принесла ожидаемых результатов. Количество ночлегов туристов не указывает ни на уменьшение интереса к популярным дестинациям, ни на увеличение спроса на менее известные регионы.
С начала проведения кампании количество туристов, посещающих такие известные места, как Берн, Люцерн увеличилось на 1,7 млн человек – то есть на 6%, в то же время менее известные локации (Штайн-ам-Райн, местечко Мюррен) либо не почувствовали возросший спрос, либо он увеличился незначительно.